深圳卓越时代广场是一座集购物、娱乐、餐饮、办公为一体的综合性建筑群，位于深圳市福田中心区CBD地带，规划总建筑面积约50万平方米。为了让广场更好地服务广大人民群众，卓越时代广场管理层悬赏邀请业内知名的广...
深圳卓越时代广场是一座集购物、娱乐、餐饮、办公为一体的综合性建筑群，位于深圳市福田中心区CBD地带，规划总建筑面积约50万平方米。为了让广场更好地服务广大人民群众，卓越时代广场管理层悬赏邀请业内知名的广告设计公司“平面设计工作室”进行标识系统的设计。
1.标志设计摒弃传统
通过对深圳卓越时代广场经营主题的深入了解，为广场设计了立体化标志以及引导标识。与市场上普通标志设计相同的是，深圳卓越时代广场标识的设计理念与建筑外观、功能有机结合，突破传统平面设计的地方在于，设计上更加贴近广场实际情况、考虑周全，使广场内部整体、有机协调。纷繁复杂的功能并不残缺不齐，完整有序地呈现在顾客眼前。
2.立体化标志设计新风向
独特的立体化设计被广场顾客赞叹不已。标志牌的导入不再是传统以扁平作为基础，而是在原有空间加入立体元素。这样的设计不只是为了充分利用广场各个角落，更是为了实现广场与顾客的互动，使标志不单是一个冰冷形象的展示物，而是变成了一个与广场生动互动的“工具”，更先进、更贴近现代的标志设计。
3.标识材料安全环保
在设计的过程中，广告设计团队专门对使用的标识材料进行测试以保证原材料的安全性和环保性。所有的标示标识都采用环保材料，利用过程中产生的废弃物也做了处理。广告设计团队把广场未来排放量计算出来，按对应比例生成的清洁能源做储存，为消费者和环境保护做出贡献。
4.统一的视觉语言营造深圳卓越时代广场品牌形象
标识设计不只是让广场在空间上覆盖更大的面积，更重要的是要统一广场的视觉形象，传达出广场在市场上的独特价值，不断强化品牌形象。标志色调、画面元素与空间内的陈设、装饰材料等无声的细节都对消费者的潜意识产生着影响，标志设计必须高度统一，使广场的内涵与品牌形象得以据以宣传。
5.引导标识的设计
在较大的场景中，由于标识数量较多，造成了一些规模宏大而远离停车场等附属设施的场景中，人们会在找到定位的时候迷失掉了，最终无法到达目的地。而引导标志的作用就在这里，它可以给人定位、找到正确的方向。广场内的引导标识的设计也是非常突出的，让人们不至于迷失掉了。
6.数字化的标识
数字化是目前广告设计界一个重要的趋向，将会贯彻到标识设计上，广场内各处标志、标识都会进行数字化处理，如地铁出口及商铺的定位、推广信息的发布、客人到来时间的检测。数字化的标识及信息发布不单是客人和广场的无声联系，而是一种交流方式，使广场变得有趣、智能。数字化的标识将会是广场延申的重要一环。
在本次设计中，“平面设计工作室”挖掘卓越时代广场的优势和特色，同时借助新时代的科技等先进元素，共同实现了给广场带来全新的“味道”。标识系统的设计理念、创意、文化与现代科学技术的有机结合，对于广场的发展起到了积极的推动作用，也将会对其他商业广场产生一定的指导意义，是一项非常值得参考和推广的标志系统设计思路。
